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    古貝春集團總經理張洪昌當選2024年高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-12-06 10:19 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

    2023年12月4-5日,由中國酒業協會、山東大眾報業集團指導,山東省白酒協會、山東省糖酒副食品商業協會、齊魯晚報·齊魯壹點聯合舉辦,魯酒骨干企業協辦的“齊魯美酒 共贏未來 2023魯酒高質量發展論壇”在濟南召開。

    中國酒業協會名譽理事長王延才,山東省農業農村廳鄉村產業發展處處長孫明河,山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳,山東省白酒協會會長姜祖模,齊魯晚報黨總支書記、總經理魏傳強,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新,花冠集團釀酒股份有限公司董事長劉念波,山東青州云門酒業有限公司董事長汲英民等協會領導、魯酒領袖共同參會。

    會上,姜祖模會長向張洪昌頒發了輪值主席聘書,并將高端魯酒戰略發展聯盟會旗移交到張洪昌總經理手中,張洪昌總經理正式接任2024年高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席。

    古貝春集團黨委副書記、總經理張洪昌

    張洪昌總經理在發言中講到,自2018年高端魯酒戰略發展聯盟成立以來,先后在劉念波董事長、邢憲卿董事長、張銘新董事長、汲英民董事長的帶動下,魯酒高質量發展取得了全面提升。

    立足魯酒自身優勢,發揮魯酒特色,堅持高端魯酒品牌發展戰略,圍繞魯酒的高端化、高質量發展,如何走出山東、走向全國化市場?;诖?,張洪昌總經理對魯酒的高質量發展提出了“七個一”的思考。

    一、釀造一個好產品。魯酒有著多年來豐富的生產、科研、技術優勢,有著非常穩定的原材料供給優勢和各具特色的產區優勢,釀造好一款質量過硬、品質穩定的產品是魯酒企業走出去的關鍵。

    二、梳理一個好定位。做好品牌定位、產品定位,發揮好企業現有優勢價格帶并進行發力。比如云門醬酒的醬香高端定位,趵突泉泉香系列的香型創新定位等等,古貝春的白版雙子星也一直在持續不斷的發力中高端價格帶,迎合消費升級所必須的消費空間,要結合企業自身情況做好定位,重點進行發力。

    三、講解一個好故事。魯酒企業的歷史可追溯性大都較為久遠,講好我們各自的品牌故事,做好品牌文化,為產品賦能,為渠道賦能。像孔府家的家文化、景陽岡的英雄文化、國井集團的黃河文化,古貝春的運河文化,都在消費者心目中有著較深的印象,這是品牌文化打造的成功之處,有厚重的文化背書,還要講好品牌的發展故事,產品才能釋放它的價值。古貝春有五糧液、茅臺兩個頭部廠家的技術合作背書,有運河文化的加持,云門醬酒有著國標參與制定者的優勢,基于此,我們才能更好的打造高端魯酒,沖擊更高的價格,才能更好的去賦能產品,增強產品附加值,打造好高端魯酒。

    四、打造一個好市場。魯酒核心市場打造要在渠道、宴席、團購、陳列都要做到絕對的強勢,尤其是面臨外省品牌和一線名酒品牌的全面下沉,我們要做好應對,將核心市場打造成堅固的穩定壁壘。將現有渠道做實、做細、做牢,穩步發展,現在我們即使花再大的代價,投入再多的費用也很難再打造出一線名酒品牌,因此打造好現有渠道和市場是關鍵。

    五、培育一個好群體。核心消費者是產品動銷的關鍵因素,消費領袖起到的帶頭作用尤為明顯,山東市場的消費習慣具有依懶性,認可一個品牌、一款產品、一個口感往往多年不易變化,做好消費者的互動,加強消費者與品牌的黏性,要將互動營銷、體驗營銷相結合,要利用公眾號、品鑒會、回廠游等方式,不間斷的加強消費者品牌消費感受。

    六、構建一個好氛圍。魯酒企業大多數是地方經濟的重要財政支柱企業,是社會各界人士普遍較為關注的活躍品牌。我們要將高鐵、機場、高端戶外媒體,電視廣播媒體、社區落地廣告、終端生動化建設、新媒體,全渠道結合立體式的搭建品牌傳播矩陣,營造市場氛圍。

    七、鍛造一支好隊伍。魯酒的營銷團隊普遍存在流動性不大、經驗較強的特性。這種情況奠定了魯酒企業穩定的市場業務基礎,我們要導入現代化企業管理模式,在薪資、績效、動作管理等方面進行加強,同時嚴格業務團隊更迭機制,提高團隊執行力,打造一支在市場管理、業務突擊、客情維護等方面俱佳的營銷團隊。

    張洪昌希望魯酒企業在協會的引領下,常態化溝通,共謀發展思路,階段性總結,共商發展大計,提升魯酒品質,攜手發聲,邁向全國市場。同時也將帶領古貝春集團為魯酒高質量發展貢獻古貝春力量。

    會上,古貝春集團獲得“2023魯酒高質量發展十強企業”榮譽。

    古貝春集團第四季度總結大會消息顯示,銷售業績再次刷新歷史記錄,2023年白酒主業較上年同比增長16.03%,實現了多年來的連續增長!面對宏觀經濟的不確定性和白酒行業的新常態,古貝春集團依靠“深耕廣拓、控盤挺價、嚴抓細管、強基高效”的營銷戰略指導方針,企業總體呈現出了穩健有力、持續向好的發展勢頭。

    古貝春集團黨委副書記、總經理張洪昌

    山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳立足于魯酒市場發展話題主持了“深耕 開拓 創新”魯酒市場營銷論壇。古貝春集團張洪昌總經理參與對話,并在堅守品質、嚴格工藝、提升科研團隊平臺建設;深耕渠道,提升服務,夯實根據地市場;開拓發展,媒介推動,品牌提升;創新品類、準確定位是發展的關鍵,四個方面進行了分享。

    古貝春集團副總經理杜新勇

    知名文化學者郝桂堯立足于魯酒質量科研方面主持了“產區、風味、品質”魯酒釀造產區論壇,古貝春集團副總經理杜新勇參與對話,并對古貝春的產品質量、科技研發、核心品質等方面進行了解讀。

    本次論壇,古貝春集團重點展示了53°古貝元1983、46°古貝元醬香白版、42°古貝春水晶白版3款產品,分別布局300元—2000元/瓶的產品價格帶。

    46°古貝元醬香白版獲得“2023高端魯酒標志產品”榮譽。

    中度醬香古貝元白版是古貝春集團有限公司,深度洞察健康醬酒的新需求,立足技術創新、體驗創新開創的醬香白酒新品類,2018年首創“中國中度醬酒倡領者”!中度醬香古貝元白版,醬香傳承、創中度佳釀,匠心獨創中度醬香白版工藝,三年研制、陶壇存儲、五年窖藏,酒勾酒、香生香、度調度,鑄就不偏不倚舒適體驗,“醬味純正而不艷、酒體干凈而不淡、口感柔順而不薄、后香悠長而不傲”,溯源北方醬香本味,引領中度醬香白版風尚,打造更適合北方飲用的醬香白酒。

    2019年公司為提前布局中高端消費市場,把握消費升級市場機遇,重點打造了古貝春水晶白版,借助白版酒省內知名度賦能,重點實施白版全省化戰略。水晶白版選取更多陳年老酒研發,更多陳年酒,更高舒適度,是這款產品的核心賣點。自此,“古貝春白版雙子星”攜手面向市場,經過近幾年的重點資源聚焦打造,白版雙子星已廣為消費者認可。2024年古貝春會精準發力300元/瓶、400元/瓶中高端價格帶。為魯酒的高質量發展貢獻古貝春力量。


    編輯:馬越
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