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    官宣|瀘州老窖進軍美妝圈 開辟酒粕養膚新賽道
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-12-02 12:33 作者:呂俊岐

    12月1日,「酵」醒美麗的秘密——瀘州老窖新酒業“清酒及酒粕美妝新品發布會”在北京盛大舉辦。會上,瀘州老窖新酒業官宣上市兩大系列產品——“中國酒粕美妝”和“中華清酒”,旗下5款新品在眾人矚目中重磅亮相。

    國 妝  突破美妝“黑科技”

    作為此次發布會的一大亮點,瀘州老窖“百調”酒粕美妝系列一登場,便宣告布局時下美妝消費市場最火熱的3大品類——面膜、沐浴露和洗發水??v觀品牌的創始、孵化和誕生,瀘州老窖酒粕美妝彰顯了3個關鍵詞。

    新技術。多年研究發現,酒粕中蘊含豐富營養和美肌成分,如SOD、多酚、黃酮類以及多種維生素礦物質等,具有抗氧及美白的功效。眾所周知的日本神仙水SK-Ⅱ、PDC酒糟面膜,其核心成分都是“酒糟提取物”。但是,中國白酒,在國內卻少有研究酒粕美妝的應用。瀘州老窖酒粕美妝,挖掘中國酒粕有益成分,開發配方純凈、成分健康、使用溫和、功效豐富的養膚產品,進一步凸顯了酒粕超高的科研和應用價值。

    美妝領域行業專家,北京工商大學化妝品系主任,北京日化協會秘書長趙華表示:“作為濃香鼻祖,瀘州老窖立足中國酒粕這一獨特優勢,走別人沒有走過的路。此次酒粕美妝系列發布,可以說又是一次開創性成果,有望成為國內酒粕美妝的代表之作?!?/span>

    新賽道。瀘州老窖“百調”酒粕美妝,定位“中國酒粕美妝”,其誕生背靠國貨化妝品繁榮業態,立足瀘州老窖酒類優勢產業。產品專研“中國酒粕衍生物”核心成分,深挖其護膚、美膚、養膚超高價值,開辟了一條酒粕養膚的新賽道。

    新標桿。事實上,這并非瀘州老窖首次探索美妝領域。作為行業率先開展酒粕酒糟研究的企業,瀘州老窖早在2020年就發布了“全球第一款白酒酒糟面膜”——瀘州老窖酒糟醒膚修護面膜。近年來,瀘州老窖研發團隊以中式、天然、健康為品類升級方向,持續鉆研“中國酒粕衍生物”,此次推出酒粕美妝新產品,可謂再度實現了酒粕美妝品類的領跑。

    國 貨  詮釋清酒“新品質”

    此次活動的另一項重要環節,無疑是“中華清酒”系列的發布?!霸颇蕖焙汀班痢弊鳛闉o州老窖百調清酒系列“開局之作”,在現場嘉賓的熱切關注下隆重登場?;顒蝇F場,品牌負責人分享了3個重要信息。

    中式基因。與傳統清酒產品不同,百調清酒定位“中華清酒”,打造從百元檔到千元檔不等的清酒產品矩陣。品牌以發揚“中華清酒”為要義,塑造具有中華文化基因、中華釀造技藝和中華審美格調的清酒品牌。

    嚴苛標準。眾所周知,清酒的釀造標準極為嚴苛。百調清酒研發歷時2年,立足“中華”二字,從原料的選取、設備的選用、技術的研發到產品外觀的設計,無不采用國內最嚴苛的標準。歷經數千次穩定性測試、數百次口感盲評和數十種產品儲備,最終才得以誕生兩款產品。

    極致理念。百調清酒以“極致”為釀造理念,旨在打破日韓清酒傳統的認知,賦予清酒新的時代內涵。其釀造方式遵循中國“道法自然”理念,順應節氣物候、四時之序,限時、限量、限期而釀,過程中歷經精磨、細作、慢酵,是以釀成具有中華清酒基因的稀缺品質。

    “品質、技術、口感無不過硬,獨創性、新鮮感兼具,在瀘州老窖金字招牌的加持下,定然能夠受到消費者的歡迎和喜愛”。品鑒環節中,受邀客商給予了瀘州老窖百調清酒高度評價。

    國 潮  演繹中式“新勢力”

    在國潮的復蘇、迭代、升級中,白酒消費的邊界正在不斷被打破,品牌橫跨的行業品類不斷走向多元。鑒往開來,瀘州老窖也在創新之路上馳而不息,顯現出百年民族企業強大的創新勢能。

    瀘州老窖新酒業,作為瀘州老窖創新增長極,以“百調”為載體開展多元創新。近年來,不僅推出啤酒、果酒、清酒等低度酒產品,還聯名茶百道、光明、香飄飄等國民性品牌,實現了不同代際、不同圈層流量的集聚、觸達和激活,推動了品牌的高質量破圈。

    瀘州老窖的發展史就是一部創新史,不管是首開行業先河的封藏大典、詩酒文化大會、七星盛宴,還是今年備受網絡熱議的窖主節、奈雪聯名禮盒、網易云音樂合作,無不彰顯了瀘州老窖作為傳統民族品牌的前瞻視野、開創意識和時代活力。

    我們相信,瀘州老窖必將在更廣泛的圈層、更前沿的領域、更長遠的未來里,用傳承著中國美酒基因的創新產品,為消費者傳遞更美好的生活方式。

    編輯:徐慧
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