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    Gin Sales Are Slowing Down, But Can Rum Catch up? 金酒增勢趨緩,朗姆酒異軍突起
    來源:《華夏酒報》  2020-02-12 11:29 作者:徐菲遠

    Gin sales have soared in the UK over the past decade, but as consumers are still looking for new 'craft' products, other spirits categories are starting to catch up.The value of the rum market in the UK grew at a rate of 7.5% between 2017 and 2018, according to analyst GlobalData.

    This is roughly double the rate at which sales of gin. The gin market saw annual growth at a rate of 3.8% in the same period. This, the group said, "clearly demonstrates how rum is capitalising on the slowing gin market after years of growth."

    在過去的十年中,金酒市場迅速擴大,但是隨著消費者繼續尋找新的“精釀”產品,其他烈酒類別也開始追趕上來,朗姆酒就是金酒的“勁敵”。不過在中國市場,這兩種烈酒都保持著快速增長的勢頭。

    Rum growth outperforms gin

    朗姆酒增速跑贏金酒

    While rum sales broke the £1 billion barrier in the UK in 2019, WASA predicted the category could be set to ride on the flavour wave in 2020.

    根據市場調查機構GlobalData的數據,2017年至2018年期間,英國朗姆酒市場的銷售額增長了7.5%。

    這一增速大約是金酒的兩倍,金酒市場同期的年增長率為3.8%。該機構說,“這清楚地表明了朗姆酒經過多年的增長后正在擠占放緩的金酒市場。”

    根據英國葡萄酒和烈酒貿易協會(WSTA)的數據,2017年英國朗姆酒銷售跨越10億英鎊大關,2016年為9.6億英鎊。

    GlobalData的消費分析師Matthew Coates表示:“2018年,朗姆酒的銷售額首次突破10億英鎊,比金酒晚了約一年。目前,白朗姆酒最受歡迎,但WSTA預測,到2020年,加香料及調味朗姆酒類別將成為消費者的主要產品類型。”

    但是,金酒類別仍在擴展,特別是在高端市場。烈酒集團威廉—格蘭特父子(William Grant&Sons)近日發布的2019年市場報告表明,自2016年5月以來,共有402個金酒新品牌進入市場,其中367個是高端品牌。

    新西蘭南島Broken Heart酒廠的Joerg Henkenha認為,精釀金酒的吸引力在于它的香辛料配方,釀酒師可以更自由地進行實驗。“主流品牌可能就只是為了賺錢,但精釀風格的金酒可能更專注于創造性。”Henkenhaf采用檸檬皮、肉桂、薰衣草、胡椒、當歸麥芽和啤酒花來制作金酒。

    Coates說,朗姆酒市場的復興是由“對精釀白色烈酒的消費者需求推動的”,這與過去十年中精釀啤酒的增長相似。2006年,約有50個朗姆酒品牌可供英國公眾消費,而2019年則增加到近200個。

    Innovation driving the resurgence of rum

    朗姆酒借創新重新定位

    Rum will face a greater challenge in gaining widespread popularity due to the higher cost, the greater difficulty involved in producing varieties, and the longer periods of time needed to age.

    金酒從本世紀初重新受到青睞,正值消費者對以“精釀”為特色的品牌越來越感興趣的時期。與朗姆酒和威士忌酒之類深色的烈酒相比,這種酒相對容易生產且價格便宜,而且可替代人工調味的伏特加酒和其他白色烈酒。這使得企業家容易建立自己的小型釀酒廠,將產品出售給酒吧,以增加酒單的多樣性。

    分析師認為,朗姆酒在獲得廣泛流行方面將面臨更大的挑戰,這是由于其生產成本較高,擴大生產品種難度較大以及陳年所需時間較長所造成的。但是,烈酒行業的一些主要生產商正在通過將其朗姆酒品牌重新定位為高檔酒款,并著重宣傳其背后的復雜生產工藝來解決這一問題。例如,Diablesse酒廠使用傳統的壺式和柱式蒸餾方法來產生更地道的口味。That Boutique-y金酒廠的母公司Atom Brands于2018年成立了That Boutique-y朗姆酒廠,將其限量版小批量烈酒的范圍擴大到了朗姆酒。該酒廠在朗姆酒專家Peter Holland的幫助下成立,其產品系列包括已停產酒廠(包括Trinidad的Caroni酒廠和牙買加的Monymusk酒廠)的稀有陳年朗姆酒,以及令人興奮的特色酒款,比如葡萄牙O Reizinho酒廠的未陳年朗姆酒。

    新的消費趨勢也為生產商提供了靈感??滴譅?Cornwall)的“死人手指”(Dead Man’s Fingers)品牌抓住了大麻飲料的潮流,于2019年推出了加入大麻成分的朗姆酒。

    營銷對于改變朗姆酒的形象也很重要。百加得(Bacardi)于2019年5月與一家名為Send me a Sample的技術初創公司合作,該公司攜手亞馬遜Alexa和Google Assistant,向德國的潛在客戶免費提供其百加得Anejo Cuatro黑朗姆酒的試用版。

    Coates認為,這些發展正在將朗姆酒從“廉價的派對飲料”或“水手的最愛”重新定位為高檔的奢侈酒品。朗姆酒正進入一個令人興奮的多元化生產時代,消費者和生產商都將樂于探索。

    Both maintain rapid growth in China

    兩大烈酒在中國均保持快速增長

    According to China alcohol market statistics, China revenue in the Gin segment amounts to US$70m in 2019. The China market is expected to grow annually by 2.5% (CAGR 2019-2023).

    金酒和中國藥酒有著驚人的相似,起初都是作為強身健體的良藥,后來人們發現其香氣怡人,口感潔凈醇和,且具有非常獨特的風味,慢慢發展成為日常酒精飲料。作為許多雞尾酒的主要成分,金酒近年來在中國市場也日益流行起來,進口金酒與中國本土金酒品牌一起,吸引了越來越多中國消費者的關注,需求在不斷上升。根據分析機構Statista的報告,2019年金酒在中國的銷售額達到7000萬美元,預計2019~2023年間在中國市場將保持2.5%的復合年均增長率。以英國為例,在過去的幾年中,中國從英國進口金酒的價值幾乎翻了3倍,達到近95萬元。該報告稱,盡管白酒仍然是中國人的首選烈酒,其次是威士忌和白蘭地,但預計新一代將改變這一統計數據。實際上,中國在全球金酒革命中發揮了核心作用,它接受了英國金酒產品的傳承和創新,為全球金酒生產商、出口商提供了越來越多的機會。

    近幾年來,中國朗姆酒的消費量也在逐年上漲,年進口增長率達到65.85%。目前在中國洋酒市場上,朗姆酒只占了13.7%。但從上漲幅度來看,朗姆酒在中國市場各類烈酒的進口量居所有烈酒之首,無論是進口總量還是進口總額,均呈大幅上升的趨勢??梢?,朗姆酒在中國擁有巨大的市場,其潛力無限,未來數年仍將繼續飚升。

    編輯:施紅
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